ブランド信仰が強い日本のスマホ市場に参入する中国OPPOに勝算はあるか？

情報ツールとして大半の人が手にするスマートフォンの世界出荷台数が初めて減少に転じ、曲がり角を迎えた。国内市場では「らくらくホン」で知られる富士通が携帯電話事業の売却を発表。一方、スマホ世界シェア４位の中国「ＯＰＰＯ（オッポ）」が日本市場参入を果たした。変革期にある一連の動きを追った。

１月３１日、東京都渋谷区の表参道ヒルズで開かれたオッポの記者発表会。登壇したオッポジャパンの●（＝登におおざと）宇辰（トウ・ウシン）社長はスライドで自社のスマホ「ＲＳ１１ｓ」を紹介し、同機を手にしてほほえんだ。

オッポは中国市場シェア首位に君臨。２００４年の会社設立以降、市街地での看板など派手な広告戦略が奏功し、華為技術（ファーウェイ）や小米（シャオミ）、ｖｉｖｏ（ビボ）といった強豪を追い抜き、巨大市場の中国でナンバーワンに躍り出た。

世界市場でもシェア首位の韓国サムスン、２位の米アップル、３位ファーウェイに次いで４位だ。既に世界３０カ国に進出し、満を持しての日本参入とあれば注目せざるを得ないだろう。

しかし、こと日本市場でどれだけ顧客を獲得できるかは未知数だ。

スマホ業界に詳しい青森公立大の木暮祐一准教授は「知名度が低いオッポが日本のユーザーに受け入れられるかはこれからだ」と分析する。

ブランド信仰が強い日本では米アップルのｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）のシェア首位が続く。日本で無名に近い存在のオッポが浸透するには相当な時間が必要とみられている。

https://www.sankeibiz.jp/business/news/180311/bsb1803111313001-n1.htm