新興国のスマホ市場に異変　高品質で価格は5分の1…中国シャオミが、あっさりアップル・サムスン超え

新興国のスマートフォン（スマホ）市場で異変が起こっている。スマホは新興国でも急速に普及し、機能性や信頼性、利便性がもはや市場のニーズを上回り、顧客の選択基準はすでに価格へと移行しつつある。

主要新興国に対し、中国のスマホ市場は多少状況が異なる。中国では、地場メーカーであるシャオミやファーウェイがローエンドモデルとしてすでにサムスンの牙城を崩し、スマホの出荷シェアで上位に位置しているが、その首位の座に君臨しているのはハイエンドモデルのアップルである（2015年第１四半期）。中国では、購買欲旺盛な中間層と富裕層が二極化しているという事情が、その背景にある。シャオミは今年に入って出荷シェア首位の座をアップルに譲ったが、14年の年間シェアではサムスンを抑えて、首位の座をその手中に収めている。

シャオミはスマホの設計を自社で行い、部材は最新技術を有する選りすぐりのサプライヤーから調達して、高い品質のスマホを開発している。この手法は、アップルのビジネスモデルを踏襲するものであるが、徹底的なコストダウンを図ることで、価格をiPhoneの5分の1程度に設定することに成功している。

今後、主要新興国のスマホ市場では、こうしたローエンド傾向がますます顕著になり「集中」が進むであろう。それに伴い寡占化が進み、企業力はあっても競争力の弱い企業は淘汰されていくに違いない。すでに成熟化しつつあるスマホ市場で、アップルやサムスン以外の企業が市場のマージンを持続的に享受するのは、ますます難しくなるであろう。

http://biz-journal.jp/2015/07/post_10798.html