日本通信「スマホで差別化難しい。世界でAppleに対抗できるブランドはVAIO。ロゴが無いと売れない」

　しかし、今回は“VAIO”というブランドを掲げ、2014年12月の日経新聞によるリーク報道、それに続く両社の正式発表プレスリリース、さらに発表が遅れ“箱だけを発表する”というパフォーマンスによって、スマホファンの期待値は一気に上がった。その期待値に応えるようなスマホではなかったため、みんな、ずっこけたのだ。

　記者会見に参加していて「あのVAIO Zを発表した同じ会社なのか」と首をかしげたくなったほどだ。VAIOとしては、日本通信と組んだ理由として「通信に関してはあまり詳しくない。そのため、日本通信と協業する道を選んだ。協業により6ヵ月という短い期間で製品化を実現できた」（VAIO幹部）と語っている。

　しかし、ユーザーは何ヶ月で完成しようと関係のない話だ。それよりも、VAIOらしいクオリティ、他にはないデザインを求めているはずだ。VAIOと日本通信はもっと時間をかけて、いいものをつくるべきではなかったか。

　会見で日本通信の三田聖二社長は「パソコンやスマホンはコモディティー化している。ハードでの差別化は難しい」というようなことを語っていたように思う。

　しかし、VAIOという会社は、ノートパソコンというハードで差別化がしにくいなかでも、日本企業の部材を使い、最終的には長野・安曇野で完成させるという高品質を売りにしていくメーカーのはずだ。そこに、ユーザーは、ハードウェアにおける付加価値を感じ、高くてもVAIO Zを買うのだ。
http://weekly.ascii.jp/elem/000/000/314/314197/

　今回の端末については、「格安じゃなくてプレミアムのスマホ。アップルのiPhoneが有名でナンバーワンの通信機器だが、グローバルのアップルと対抗できるブランドはVAIO。そのブランドとVAIOの協力に基づき、今まで誰もやったことのないことをやる」と説明した。
http://m.japan.cnet.com/story/35061719/

――VAIOのロゴを隠しても購入してもらえると思うか。
福田氏
　それは購入されないのではないか。ブランドは重要な価値。安心感などを含んでいる。今回はデザインとしてミニマルさに徹しており、そこがフィットする方も多くいるだろう。単なるハードとしての選択肢ではない、というところを模索している。
http://k-tai.impress.co.jp/docs/news/20150312_692526.html