ソニー、Xperia Z3のカラー展開戦略は失敗だった？…香港で新色“紫”を追加

日本では大人気のソニーのスマホ「Xperia」シリーズ。だが海外ではここのところ苦戦が続いている。昨年11月にはソニー・モバイルコミュニケーションズのトップが交代。それと前後して新興市場からの低価格モデルの撤退や、タブレット戦略の見直しも相次いで発表されている。

ハイエンドモデルはiPhoneとの競争が激化、ローエンドモデルは中国などの新興メーカーが台頭しており厳しい状況が続いている。

2015年はこうした状況挽回を目指すフラッグシップモデル「Xperia Z4」が間もなく発表されると見られている。
だがその直前ともいえる1月に、Xperia Z3の新モデルが発表された。と言っても機能が変更されたわけではなく、新たに紫色のボディーカラーが加わったのだ。発表は香港で、その後台湾や中国でも発売されるものと見られている。

●予想以上に大きかったXperia＝「紫色」の存在
実は、昨年9月に発売されたXperia Z3やZ3 Compactは新製品のラインナップにちょっとした違和感を覚えた。

それはボディーカラーから紫色が無くなったことだ。

ソニーとしてはXperiaシリーズのユーザー層拡大や、新たなイメージを植え付ける目的であえて紫色を廃止したのだろう。
だが、海外でも初代のXperia Zが発表されたとき、大きな話題となったのは他社には無い「紫色」という大胆なカラーだった。

Xperia Zシリーズは、登場以来、この紫色をメインとしてイメージを構築してきた。だがXperia Z3では白、黒、カッパーそしてシルバーグリーンの4色となった。
ソニーの「紫色」と言えば、古くはノートPCのVAIOシリーズから利用されてきた伝統的なカラーでもある。

ソニーのスマホの減速は、半年おきという短期間に次々とハイエンドモデルを投入した結果、同じような製品ばかりになってしまったことが原因の一つと言える。その打開策としてXperia Z3でカラバリ変更を行ったと思われる。
しかしXperiaの「顔」である「紫色」を無くなったことで、Xperia離れを加速させてしまった可能性は否定できない。

http://news.livedoor.com/article/detail/9735562/