SONYモバイル社長にSONY銀行の十時氏就任「Xperiaが売れる前提で考えない。止血の為にブレーキを踏む」

スマートフォンの責任者が交代──。ソニーが10月31日の2014年度中間期（4～9月期）決算前日に発表した人事は、市場にサプライズを与えた。

11月16日、新たにスマホ子会社ソニーモバイルコミュニケーションズ（SOMC）社長に就くのは、現業務執行役員の十時（ととき）裕樹氏。
入社以来、財務畑を経て、ソニー銀行設立を主導した人物だ。同代表を経て、吉田憲一郎ＣＦＯ（最高財務責任者）が社長を務めたグループ会社、ソネットでの副社長などを歴任。13年12月、吉田氏とともに“再建請負人”として本社に呼び戻された経緯がある。

トップの任務
十時氏に課せられるのは、スマホ事業の“止血”だ。
スマホは、平井一夫社長がゲーム、イメージング（デジカメなど）とともに、コア3事業の一つと位置づける重要事業。
ところが、主戦場である中国では、小米（シャオミー）など格安メーカーが台頭。今期の販売計画は4100万台と、期初から900万台の下方修正を強いられた。

牽引役のはずが、業績の足かせとなった背景には、中国市場急変のほかに、ＳＯＭＣ現社長の鈴木国正氏による拡大戦略の責任を問う声も多い。
「スマホは今の競争環境では、差異化して勝てる見込みは少ない。が、鈴木氏はシェア3位目標を公言し、拡大戦略を推進した」（UBS証券の桂竜輔アナリスト）。

ソニー最大の問題点はマネジメントの方向の不一致にあったとも桂氏は指摘する。
「（ＣＦＯの）吉田氏と十時氏は赤字縮小へ向け、ブレーキを踏もうとしたが、鈴木氏はなおアクセルを踏んでいた。これでは傷が深くなる」。

11月25日、ソニーは各事業の戦略説明会を開き、十時氏も詳細を語る見通し。再建の本丸、スマホ止血をどう果たすのか。十時氏にかかる責任は重い。

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