高級ヘッドホン人気「スマホで聴く」スタイル普及で競争激化

スマートフォン（高機能携帯電話）の普及で、価格が１万円以上する「高級ヘッドホン」が人気を博している。

ダウンロードした音楽や動画をスマホで楽しむスタイルが定着し、音質や見た目にこだわった高級ヘッドホンの利用者が拡大。企業の動きも活発で、米アップルは５月、米高級ヘッドホンメーカー「ビーツ・エレクトロニクス」を買収した。国内メーカーも単価の高い商品を相次ぎ投入し、利用者を取り込む。

　プロＤＪ向けの機器で高い市場シェアを誇るパイオニアは４月、クラブ音楽の再生に最適な高級ヘッドホンの新ブランド「スーペリア　クラブ　サウンド」シリーズ（想定価格１万９０００～３万３０００円前後）を立ち上げた。新ブランドでテコ入れを図り、ヘッドホン事業の売り上げを現在の数十億円規模から３～５年内に１００億円に引き上げる。

　パイオニアによると、２０１３年の世界のヘッドホン販売は約１億９０００万台で、１７年には２億４０００万台に達すると予想する。

新たな顧客層の獲得に手応えをみせるのが米音響機器メーカーのＢＯＳＥ（ボーズ）だ。同社は５月「ミント」など８色をそろえた高級ヘッドホン「サウンドトゥルー　ヘッドホン」（標準価格１万８０００円）を発売した。同社製品はもともとシンプルなデザインが多く、「３０代以降の中高年層」が主力ユーザーだったが今回の商品では「若者や女性から好評」（日本法人の広報担当者）という。

　ヤマハも今年に入り、ヘッドホンのブランド「ＨＰＨシリーズ」に新製品を投入。ファッション性と携帯性を高めた「Ｍ８２」（想定価格１万円前後）と、軽量化した「ＰＲＯ４００」（想定価格３万１０００円前後）を発売した。

　ヘッドホン市場は、技術面やコスト面などで参入障壁が低く、「ビーツ」など設立間もない企業でも人気製品を発売できるケースも多い。そのため、競争が激しさを増しており、市場シェアを得るには「自社の強みを活用し、購買意欲につなげることが重要」（畑光史・パイオニアプロＳＶ事業部マーケティング課長）という。一層の差別化戦略が求められそうだ。（宮田翼）

http://www.sankeibiz.jp/business/news/140726/bsc1407260500005-n1.htm
http://www.sankeibiz.jp/business/news/140726/bsc1407260500005-n2.htm