ドコモ副社長「今期の営業利益ヤベェ！！！キャッシュバックばら撒き過ぎたわｗ」

　　３月７日（ブルームバーグ）：国内携帯電話首位、ＮＴＴドコモ は、今期（2014年３月期）の営業利益目標8400億円の達成は難しいとみている。競争の激化により、年間で最も携帯電話が売れる２?３月の販売促進費用を積み増したため、支出が予想以上に増えると見込まれている。坪内和人副社長が６日、ブルームバーグ・ニュースとのインタビューで明らかにした。

坪内副社長は営業利益目標について「少し厳しい」と説明。理由として２?３月の商戦が当初の想定よりも激しくなっていると述べ、「例年に比べ、だいぶ余裕が少ない」と述べた。

昨年９月にドコモが米アップルの人気スマートフォン（スマホ）「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）」の販売を開始した後、携帯電話会社３社が取り扱う端末に差異はなくなった。そのため他社から乗り換えた顧客に利用料金を減額するキャッシュバックなどで顧客を奪い合う競争が激しくなっている。

坪内副社長は、キャッシュバックを中止すれば顧客を取られると説明し、来期以降の契約数を確保するため利益目標に「目をつぶってでも戦いに勝つという判断をせざるを得ないかもしれない」と話した。一方、利益率悪化を抑制するため、費用を抑えながら純増を確保する方向に競争を持っていきたい、とも述べた。来期の計画は２?３月の商戦の結果を踏まえて作成する。

クレディ・スイス証券の早川仁アナリストは「春は一番競争が過熱する。春が過ぎれば収まるだろうが、フィーチャーフォンからスマホへのシフトが想定より鈍いため、積極的な販促キャンペーンが続く可能性もある」と述べた。

以下ソース
http://www.bloomberg.co.jp/news/123-N1YC5S6S973G01.html