ソーシャルゲームだけではない。アプリ開発企業はスマホの拡大で収益減少、今や生き残り競争時代に

★ソーシャルゲームだけではない。アプリ開発企業はスマホの拡大で収益減少、今や生き残り競争時代に
2013年10月27日 14:24

モバイルコンテンツ業界の苦境は、ソーシャルゲームだけに止まっていないようだ。

ある女性向けアプリ開発会社の社長が「フィーチャーホンからスマートホンへの移行で、コンテンツの収益モデルが急激に変化している」と語る。

この社長の会社では、フィーチャーホンのときには、有料アプリが主流だったが、スマホの普及で無料アプリばかりがダウンロードされるようになっているという。大きな理由は、スマホの場合、月額料金が平均でフィーチャーホンの約3倍程度になってしまうこと。有料アプリなど購入する金銭的余裕がなくなるというわけだ。

また、パケット通信の使い放題契約でも、一定の通信量を越えると、通信速度が一気に遅くなる措置が取られていることなどもユーザーが無料アプリに流れる理由として考えられている。実際、App Storeのような大手のアプリ供給サイトでは、スマホが主流になった現在、約90%が無料アプリと言われている。

しかし、今まで有料アプリで収益を上げてきた企業では、広告収入が中心となる無料アプリが増えると、利益率が下がってしまう恐れがある。「フィーチャーホンの時代には25%程度はあった売上高営業利益率が、スマホの普及につれて年間数ポイントずつではあるが、低下してきている」(先のアプリ開発会社社長)。さらに、スマホの普及で、コンテンツ間の競争激化が起こり、アプリ開発費用が激増している面も収益減少に追い打ちをかけているという。

この会社では、「アドオン」と呼ばれるアプリ内課金を導入したが、「あまり劇的な変化は見られていない」(同)。

そこで、最近始めたのが、無料券の配布。一定金額の無料券を配り、その範囲で有料アプリを試してもらう。これによって、有料アプリへ誘導する。ユーザーはもともと有料のものを特別に無料で使えるという認識があることから、誘導できる割合が高いという。（以下略）

http://www.zaikei.co.jp/article/20131027/159199.html