実は安いドコモの通信料金　「ドコモ＝高い」を払拭するためにサブブランド立ち上げを

（3/5）記者の眼 – ドコモに必要なのは「iPhone」ではなく「サブブランド」：ITpro
http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/Watcher/20130805/496503/?ST=keitai&P=3

　実はドコモの通信料金は、初期費用はまだしも、月額料金の面ではKDDIやソフトバンクモバイルには引けを取らない水準となっている。場合によっては、各種割引策を適用すると、最安値となるケースもある。先日実施した座談会では、「ドコモの安さが伝わっていないプロモーションの押しの弱さこそ最大の課題」「ドコモのブランドイメージと“安さ”が結び付かない」という話が出た。

「高い」けど「つながる」といったドコモのどこか“高級感”あるブランドイメージが、料金施策に敏感に反応する市場の中で逆に不利になっているわけだ。

　そんな中で、前述の座談会の中でドコモの現状打開策として出てきたのが、サブブランド戦略である。ドコモが低価格を売りにしたサブブランドを打ち出せば、従来のドコモのブランドイメージを保ったまま、今の競争上有効な、料金に敏感なユーザーを引き付ける施策になるのではというアイデアだ。