ソニー：6月3日の週の国内スマホ市場シェア、過去3年で最高－ドコモ販促で

今期（2014年３月期）にモバイル事業の黒字化を目指すソニー は、６月の国内週間販売台数シェアで米アップル を抜き、過去３年間の最高レベルに達した。ＮＴＴドコモ が先月中旬から実施している販売促進戦略が奏功した。

調査会社ＢＣＮが家電量販店2440店舗から集計したデータによると、ソニーの国内スマ―トフォン市場のシェアは、５月６日の週に14％だったが６月３日の週には36％に急伸した。
この間、米アップルのシェアは40％から25％へ低下、韓国のサムスン電子 は７％から13％に上昇した。ソニーのシェアがアップルを上回ったのは「エクスペリアＺ」を発売した２月以来。

ＮＴＴドコモがソニーの「エクスペリアＡ」と韓国サムスンの「ギャラクシーＳ４」に絞って重点販促する「ツートップ」戦略を15日に発表し、２機種については最大２万円の割り引きを提供している。ＢＣＮの森英二アナリストは、ドコモの販売戦略で「ソニー製スマホの価格が抑えられている点がシェアの伸びに貢献した」と語った。

エレクトロニクス事業再建中のソニーにとって、好調なスマホ販売は同事業黒字化への布石となる。一方で、国内の他メーカーにとっては年間販売台数の落ち込みにつながりかねない。

■明暗分けるドコモの販促戦略

「エクスペリアＡ」は最大ディスカウントを適用できた場合に実質負担金5040円で手にすることができる。一方で対象外のシャープ 製「アクオスフォン ゼータ」13年夏モデルの場合は４万2000円と、大きな差が出る。

財務改善が急務となっているシャープは13年度の携帯販売目標を680万台に設定しているが、ＢＣＮデータによるとシェアは10.3％から7.8％へ低下した。

水戸証券の若林恵太アナリストは、ドコモの戦略で「国内のスマホメーカーの淘汰が進む」と指摘した。一方、ソニーのモバイル戦略としては、日本より市場規模の大きい中国や欧米などでも売り上げを伸ばすことが必要だと語った。

ソース：Bloomberg
http://www.bloomberg.co.jp/news/123-MO9NJQ6JIJUS01.html