湖池屋「ライバルはLINE」スナック菓子離れにポテチ老舗が危機感

http://withnews.jp/article/f0150603000qq000000000000000W0080201qq000012080A

　湖池屋が発表したポテトチップスの「バナナ味」と「もも味」は、その斬新さから注目を集めました。およそポテチらしからぬコンセプト。開発陣からは「ライバルはLINEだった」という意外な言葉が。突拍子もない商品が生まれた背景には、スナック菓子の置かれた環境の変化がありました。

ポテチ老舗としての危機感
　2015年5月に発売された「バナナ味」と「もも味」は、「朝食としてのポテチ」という発想から生まれました。当初は、暖かくなる季節に合わせて「がっつりした肉系」という案も出ました。しかし「『暑い＝肉』じゃベタ過ぎる」ということでボツになったそうです。
　開発陣がこだわったのは意外性です。そこにはスナック菓子の老舗としての危機感がありました。開発を担当した江口まいさんがこだわったのが「コミュニケーションツールとしてのお菓子」でした。

「突っ込みどころ満載のコンセプト」
　湖池屋によると、スナック菓子のユーザーは年々、高齢化が進んでいます。以前は、上の年代はおせんべい、若者はスナック菓子という区分けが出来ていたそうです。ところが今は、小さいころにスナックで育った40歳から50歳がスナック菓子のメインユーザーに。
一方の若者は、お菓子も一人で食べる孤食化が進み、健康志向も強まり、そこに趣味趣向の多様化などが重なり、スナック菓子離れが進んでいるそうです。
　「そして、今や、ライバルはLINEなんです」と江口さんは強調します。若者にとって大事なのはコミュニケーションツール、つまり、話題になっているもの、ネタにできるものです。スナック菓子にとっては、コンビニのレジ前のドーナツと同じくらい、手頃な値段のLINEスタンプは競合品になっています。
　芸能人のゆるキャラや、膨大なアマチュアクリエーターから繰り出される個性的なLINEスタンプに勝てる商品は何か。江口さんは「行き着いたのが、ポテチで朝食という突っ込みどころ満載のコンセプトでした」と言います。

（中略）
コミュニケーションツールとしてのお菓子追求
　元々、ポテトチップスの老舗ながら、激辛のスナック菓子「カラムーチョ」など個性的な製品を生み出してきた湖池屋。そこには、おいしさはもちろん、話題になることを追い求める姿勢がありました。
　コミュニケーションツールとしてのお菓子を追求するため、国内のソーシャルメディアはもちろん、海外スターのインスタグラムまでチェックしているという江口さん。「これからも、我々にしかできないチャレンジングなものを生み出していきたい『湖池屋が今度は何かをやるのか』という期待に応えたいです」

若者は霞を食ってスマホしてるのか

逆だ、今まで手持ち無沙汰だから口寂しいからと
食べる必要の無いものを過剰摂取してた

ポテチ食べたぎとぎとになった指先でスマホ触りたくないからかと。

湖池屋ののり塩ポテチは俺の育ての親｡

ポテチは割り箸で食べるだろ普通

食べれば食べる程健康になるポテチが出たら買わせて頂く。

カレー味のポテチがレギュラーで無いのは誠に遺憾｡

年々容量減って高くなってるし離れない方がおかしい
スーパーの特売で70円位にならないと買わなくなったし

身体に悪いイメージしかない

なんだかんだでうす塩味だけあればいいわ

個人的にこのアリエナイ感は嫌いじゃない。
軸になる商品をしっかりしつつ、
こういう採算度外視の話題性企画も
ちゃんとやれるのはいい企業だと思う。

カロリー高くて健康に悪いのに食わないよな

どんな味になっても、食わないと思う
ブームが去った

マックのポテトでさえ躊躇するのに、菓子屋のポテチなど食う意味がない

わさビーフ以上のスナック菓子はないからな
最近は菓子食う量減ってシュークリームばかり食ってるわｗ

>>1
写真のお姉さんいい笑顔してるなｗ

ポテチは箸でつまむもんだろJK

画面が汚れるからね
ポテチ食べた手で触ると

１袋で500kcalくらいするんだもん
腹持ち悪いし

こないだまで出てた期間販売の濃い味を再販してつかぁさい

ガーリック味が有れば良い

お菓子やジュース類はついでのチョイ買いで買うものだから
値上げされると野菜とか肉とかは仕方がないとして
無駄買い部分を節約するんだな
そのお菓子類も値上げしてるから余計にね

小池屋のポテチ美味しいよ
ポテトをお箸で食べてもらえるよう
女子向けの可愛いいお箸プレゼントとかどう?

包装とかはシンプルでいいから
ポテチをサラダで食べる食べ方とか
食事に代用できるお洒落な食べ方も提案しては?

手の汚れないポテチだせ

40-50代でポテチはコレステロールやカロリー的にヤバいだろ

一袋200kcal以下にしろ
そしたら買う

> ところが今は、小さいころにスナックで育った40歳から50歳がスナック菓子のメインユーザーに。
> 一方の若者は、お菓子も一人で食べる孤食化が進み、健康志向も強まり、そこに趣味趣向の多様化などが重なり、スナック菓子離れが進んでいるそうです。

スナック菓子のユーザーがそこまで高齢化しているとは知らなかったわww

コンソメ味はコイケヤが一番美味い